P.K.G.Tokyo, Inc.

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「S&B 5/8カレー」

80年代から90年代をよく知る人には懐かしい「5/8(ハチブンノゴ)」ブランドが、まさかのカレーになるとは驚きです。企画を聞いた時には面喰らいながらも、よくよく話を聞けば「5/8」ブランドの価値を再解釈して現代の市場に役立てたいという強い意志が感じられました。私たちの仕事は、ブランドを毀損せず、カレーの美味しそうを追求することに集約されました。菓子事業を撤退して久しいエスビー食品にとって、カテゴリーを横断するブランドとしての復活劇は、P.K.G.Tokyoにとっても貴重な経験でした。

Client:エスビー食品
Art Direction:天野和俊
Design:横田栞

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