「キリングッドエール」が、中国の国際イベントFBIFで招待展示されました！
中国・杭州で、2026年4月27日〜29日の３日間に渡り開催されたFBIF（Food & Beverage Innovation Forum）の「Global Creative Packaging Design Gallery」に招待され、P.K.G.Tokyoがパッケージデザイン開発パートナーとして携わった「キリングッドエール」のパッケージが展示されました。
中国の食品・飲料業界ではFBIFの存在感が高まっている
FBIFは、食品・飲料業界における商品、パッケージ、原料、マーケティングなどを横断的に扱う国際イベントです。2014年の初開催からこれまでに11回開催され、2025年には12,946社が参加し、フォーラムと展示を合わせて39,184人が来場する展示会に成長しています。今回展示が行われた「Global Creative Packaging Design Gallery」は、世界の食品・飲料パッケージの中から、審美性や革新性の観点で注目される事例を紹介する企画として案内されています。
展示ブース自体も、ひとつのパッケージのように設計されていた
Global Creative Packaging Design Galleryの会場は、外装にバーコードや栄養成分表示（Nutrition Facts）を思わせる表示、開封口のようなグラフィックがあしらわれ、空間そのものがひとつの大きなパッケージのように設計されていました。
また、展示のキュレーションも特徴的です。複雑な専門用語は使用せず、「大vs小」「冷vs暖」「繁vs簡」「趣vs雅」「古vs新」といった直感的な対比で見せる構成として紹介されています。その中でキリングッドエールは、「古vs新」の文脈で取り上げられ、「現代的な美意識を軸にした、創造性と感情をあわせ持つ新しい視覚表現」として紹介されていました。
参考：https://zhuanlan.zhihu.com/p/2028476671456494081
キリングッドエールは、約1秒に6本のペースで売れている
キリングッドエールは、2025年10月の発売開始から3ヵ月で累計出荷数5,000万本を突破し、購入者数は657万人に達しました。単純計算では、約1秒に6本のペースで売れていたことになります。加えて、過去15年のキリン高価格帯ビールの中で最も高いリピート率を記録したとも発表されています。
ここで大切なことは、数字の大きさそのものよりも、パッケージが実際の市場の中で認識され、選ばれ、継続して購入されるプロセスの一部として機能していることだと思います。特に全国流通するような食品や飲料のパッケージは、単体として美しく見えるだけでは成立しないと私は考えています。売り場で商品として理解され、ブランドとして認識されることまで含めて、はじめて機能していると言えるのではないでしょうか。
FBIF側が見ていたのは、デザインだけではなかった
印象的だったのは、FBIF側が今回の展示対象としてキリングッドエールを取り上げるにあたり、その理由を見た目の印象だけでなく、ブランドの背景や市場での受け入れられ方まで含めて説明していたことでした。
・キリンのヘリテージ（伝統）を、現代的で自信のあるかたちに再解釈していること
・大胆な色使いや象徴的なキリンの表現によって、強い存在感を持っていること
・そうした設計が、市場でも受け入れられ、商業的にも機能していること
ここで触れられていたのは、パッケージの新しさそのものというよりも、ブランドの背景をどう扱い、それを現在の市場にどう接続しているか、という点だったように思います。言い換えれば、何を残し、何を更新し、それが市場の中でどう機能しているかまで含めて伝わっていた、ということです。これらの設計は、言語が変わっても読み取られる余地があるのかもしれません。
海外では、国内で前提として共有されているブランドの背景や商品理解が、そのまま共有されているとは限りません。今回の出展は、国内では自然に伝わっているものが、海外ではどのように受け止められるのかをあらためて考える機会にもなりました。
最近では、P.K.G.Tokyoの仕事について海外からお問い合わせをいただく機会も少しずつ増えています。今回の出展も、そうした流れの中にある出来事のひとつだったように思います。
出展にあたり、Simba Events／FBIFチームの皆さま、そしてLeahさんに、準備段階からとても丁寧に伴走いただきました。細やかなサポートと温かいご配慮に、心より感謝しています。
Thank you to Leah and the Simba Events / FBIF team, for your thoughtful support throughout this exhibition.
P.K.G.Tokyo プロデューサー 深津 貴史
