世界の暮らしに息づくパッケージデザイン/ドイツ
パッケージデザインは私たちの暮らしに深く関わり、日常のあらゆる場所で目にする、とても身近な存在です。
世界には、その土地の文化や価値観、ライフスタイルを映し出す魅力的なパッケージデザインが数多く存在します。本シリーズでは、そんな世界のパッケージデザインを深掘りしていきます。
今回ご紹介するのは「ドイツ」。国内に2,000店舗以上を展開するドラッグストア・スーパーマーケットチェーン「dm（ディーエム）」です。
日用品や医薬品はもちろん、オーガニック食品や化粧品、衣料品まで幅広い商品を取り扱っており、高品質で手頃な価格のプライベートブランド「Balea（バレア）」をはじめ、多彩なオリジナルブランドでも高い人気を集めています。
krombacher /ビール/ 500ml /1€ (約180円）
創業1803年、ドイツで高いシェアを誇る老舗ビールブランドです。
クロンバッハ渓谷から湧き出る天然の軟水を使用し、世界最古の食品法といわれる「ビール純粋令」に基づき、原料は麦芽・ホップ・水・酵母のみ。雑味やクセが少なく、すっきりとした飲みやすい味わいが特徴です。
パッケージは、マットな白い缶にブランドロゴを大きく配置したシンプルなデザインが印象的。余計な装飾を省いたデザインだからこそ、品質への自信やブランドの存在感が際立っています。
また、ドイツでは飲料容器にデポジット（預かり金）制度が導入されており、飲み終えた缶やボトルを専用の回収機へ持ち込むと、返却証明のレシートが発行され、預かり金が返金される仕組みです。環境への配慮が日常生活に根付いていることも、興味深いポイントだと感じました。
kneipp/入浴剤/60g/1€（約180円）
日本でもおなじみのドイツの老舗入浴剤ブランド「クナイプ」。ハーブ先進国として知られるドイツでは、幅広いラインアップと手頃な価格で展開されています。ドイツでは軽い体調不良を感じた際に、まずはハーブティーを飲んで様子を見るなど、ハーブが日常生活に自然と溶け込んでいます。
パッケージは、植物のイラストや色彩によって香りや効能を直感的に伝えるデザインが特徴です。また、裏面にはヴィーガン認証マークをはじめ、環境への取り組みや企業姿勢が分かりやすく表示されており、サステナビリティへの意識の高さが感じられます。
商品の魅力だけでなく、企業の価値観までパッケージを通して伝えようとする姿勢は、ドイツらしいデザインアプローチだと感じました。
dm Balea/ハンドクリーム_速乾性/100g/€0.95（約173円）
dmのプライベートブランド「Balea（バレア）」。
今回ご紹介するのは、効能ごとに展開されるハンドクリームシリーズの中でも、「速乾性」や「ベタつきにくさ」を訴求した商品のパッケージです。カラーやシズル表現、アイコンの使い方など、細部にも日本との表現の違いが見られ、興味深く感じました。
Baleaはスキンケアだけでなく、ヘアケアやボディケア、食品など幅広いカテゴリーを展開しており、その商品数は約600種類にも及びます。統一感のあるブランド設計と、豊富なラインアップを両立している点も魅力の一つです。
環境先進国として知られるドイツでは、パッケージデザインにもサステナビリティや機能性への考え方が色濃く反映されていました。
デザインは単に商品を美しく見せるだけではなく、その国の文化や価値観、
暮らし方を映し出すものだと改めて感じます。
今後もさまざまな国のパッケージデザインを取り上げ、
それぞれの魅力や特徴を探っていきたいと思います。
P .K .G .Tokyo 大西あゆみ
