P.K.G. MAGAZINE | パッケージを考える

イメージを言葉だけで共有するのは難しいです。たとえばハローキティを言葉で説明するとします。白いねこで、耳にリボンがついていて、二頭身で、目は点、鼻は丸くて、ひげがあって口がない。手足も丸っこい。ここま……

ブランド開発の現場では、早い段階で方向性を求められます。何を目指すのか。誰に向けたものなのか。どんな立場をとるのか。そうした問いに向き合うたびに、そんなにきれいに割り切れる話ではないのに、と思うことが……

ブランドは“つくって終わり”ではなく、社内で共有され、日々の判断や言葉に少しずつ表れていくことで育っていくものです。一方で実際にブランドを社内へ浸透させていくことは簡単ではなく、多くの企業にとって大き……

ありふれた正解の飽和 こんな商品の売れ行きが伸びている。こんなデザインがトレンドだ。直近のデータがニーズを物語っている。どれもエビデンスに則った正解と言える正しいアプローチです。しかしながら他社の正……

論理と感性をつなぐ「言語化」とは デザインを「論理的に語る」場面が、ここ数年で確実に増えたと感じています。「なんとなく良いから」では通じないなと感じているデザイナーは少なくないのではないでしょう……

今日あるものが明日もあるとは限らない、情報に溢れ何を信じたら良いのかわからない、そんな未来の読めない今この時代は「VUCA時代」と呼ばれています。 VUCAとは V＝Volatility（変動……

最近、環境に配慮し紙パッケージに変更された商品をよく見かけるようになりました。 紙パッケージに変更することでプラスチック量とCO2排出量の削減ができます。 パッケージデザインに携わるデザイナーとして、……

今回は私がJPDA企画創作展『水・塩・米・酒』に出品した、スパイスのパッケージデザインをご紹介したいと思います。 食卓を彩り思わず使いたくなってしまうペッパーミル『TOY MILL』。 毎日の食事……

パーパスとは、株主だけではなく従業員や取引先、地域社会といったすべてのステークホルダーへのコミットメントを「社会における存在意義」として宣言したステートメントのこと。 米国の有力企業のCEOが名を連……

ブランド戦略を考える上で、パッケージデザインや広告だけでなく、「ショッパー（買い物袋）」の存在も軽視できません。 多くの企業がデジタルマーケティングに注力する一方で、実店舗での購買体験を大きく左……